Tối đa hóa lợi nhuận từ Google Ads với Báo Cáo Tìm Kiếm. Học cách tinh chỉnh chiến lược từ khóa, nâng cao mục tiêu, và tăng cường ROI.
Một trong những yếu tố quan trọng nhất của chiến lược Google Ads hiệu quả là tiếp cận đúng người, với thông điệp chính xác, khi họ đang tìm kiếm.
Nhưng làm thế nào để biết chính xác hiệu quả của quảng cáo và những từ khóa mà khách hàng tiềm năng đang sử dụng để tìm kiếm?
Đây là lúc Báo Cáo Tìm Kiếm của Google Ads phát huy tác dụng.
Báo cáo này là một kho báu và là tài sản vô giá cho mỗi tài khoản Google Ads.
Với những thông tin chi tiết về các cụm từ chính xác kích hoạt quảng cáo của bạn, Báo Cáo Tìm Kiếm có thể giúp bạn:
– Tinh chỉnh chiến lược từ khóa đáng kể.
– Nâng cao mục tiêu.
– Tăng cường lợi tức đầu tư (ROI).
Hãy cùng tìm hiểu lý do tại sao Báo Cáo Tìm Kiếm của Google Ads không chỉ hữu ích mà còn thiết yếu để tối ưu hóa lợi nhuận từ Google Ads.
Nội Dung
Báo Cáo Google Ads Search Terms (Cụm Từ Tìm Kiếm) Là Gì?
Báo cáo cụm từ tìm kiếm (Google Ads Search Terms Report) là một công cụ mạnh mẽ giúp bạn hiểu rõ cách quảng cáo của mình hoạt động khi được kích hoạt bởi các tìm kiếm thực tế trên Mạng Tìm Kiếm của Google. Báo cáo này cung cấp thông tin chi tiết về các cụm từ và từ khoá cụ thể đã khiến quảng cáo của bạn xuất hiện, từ đó giúp bạn đánh giá xem liệu mình có đang đặt giá thầu đúng từ khóa hay sử dụng đúng loại khớp từ khóa hay không.
Lợi Ích Của Báo Cáo Search Terms
Sử dụng báo cáo này, bạn có thể:
– Hiểu Rõ Hành Vi Tìm Kiếm của Khách Hàng: Biết chính xác những từ hoặc cụm từ mà khách hàng đã nhập vào Google để kích hoạt quảng cáo của bạn.
– Tinh Chỉnh Chiến Lược Từ Khóa: Xác định các từ khóa hiệu quả và không hiệu quả để điều chỉnh chiến lược từ khóa của mình, tăng cường khả năng tiếp cận đối tượng mục tiêu.
– Tiết Kiệm Ngân Sách: Bằng cách phát hiện và loại bỏ các cụm từ tìm kiếm không liên quan, bạn có thể thêm chúng vào danh sách từ khóa phủ định, tiết kiệm ngân sách quảng cáo và chỉ chi tiêu cho những tìm kiếm mang lại giá trị.
Sự Khác Biệt Giữa Search Term Và Keyword
Điều quan trọng là cần phân biệt rõ giữa cụm từ tìm kiếm (search term) và từ khóa (keyword):
– Cụm từ tìm kiếm (Search Term): Đây là từ hoặc cụm từ cụ thể mà khách hàng nhập vào công cụ tìm kiếm của Google để kích hoạt một quảng cáo. Ví dụ, nếu khách hàng nhập “mua giày thể thao nam” và quảng cáo của bạn xuất hiện, cụm từ này chính là search term.
– Từ khóa (Keyword): Là từ hoặc cụm từ mà bạn, với tư cách là nhà quảng cáo, nhắm mục tiêu và đặt giá thầu để quảng cáo của bạn xuất hiện. Ví dụ, bạn có thể đặt giá thầu cho từ khóa “giày thể thao nam” để quảng cáo của mình xuất hiện khi ai đó tìm kiếm các cụm từ liên quan.
Cách Sử Dụng Báo Cáo Search Terms Hiệu Quả
Để tối ưu hóa chiến dịch Google Ads của mình, bạn cần sử dụng báo cáo search terms một cách thông minh và hiệu quả. Dưới đây là một số bước cụ thể:
1. Truy cập Báo Cáo Search Terms: Đầu tiên, đăng nhập vào tài khoản Google Ads của bạn, điều hướng đến tab “Từ khóa”, và chọn “Cụm từ tìm kiếm”.
2. Xem và Phân Tích Dữ Liệu: Xem lại các cụm từ tìm kiếm đã kích hoạt quảng cáo của bạn và phân tích chúng để hiểu rõ xu hướng tìm kiếm của người dùng.
3. Tinh Chỉnh Từ Khóa: Thêm các từ khóa mới có hiệu suất tốt vào danh sách từ khóa của bạn và loại bỏ những từ khóa không hiệu quả.
4. Thêm Từ Khóa Phủ Định: Để tránh lãng phí ngân sách cho các tìm kiếm không liên quan, thêm các cụm từ không phù hợp vào danh sách từ khóa phủ định của bạn.
Ví Dụ Thực Tế
Giả sử bạn đang chạy chiến dịch quảng cáo cho một cửa hàng giày thể thao. Khi xem báo cáo search terms, bạn phát hiện rằng nhiều người tìm kiếm “giày chạy bộ nữ” đã kích hoạt quảng cáo của bạn, nhưng bạn chỉ muốn tập trung vào giày thể thao nam. Trong trường hợp này, bạn nên thêm “giày chạy bộ nữ” vào danh sách từ khóa phủ định để tránh lãng phí ngân sách cho các tìm kiếm không phù hợp.
Ngược lại, nếu bạn thấy rằng từ khóa “giày thể thao nam chính hãng” mang lại nhiều lượt chuyển đổi, bạn có thể tăng giá thầu cho từ khóa này hoặc tập trung hơn vào việc tối ưu hóa quảng cáo cho cụm từ này.
Báo cáo search terms của Google Ads là một công cụ không thể thiếu giúp bạn tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo, đảm bảo rằng bạn tiếp cận đúng đối tượng với thông điệp chính xác. Bằng cách sử dụng báo cáo này một cách hiệu quả, bạn có thể cải thiện ROI và đạt được mục tiêu kinh doanh của mình.
Tạo Báo Cáo Search Terms Như Thế Nào?
Việc tạo báo cáo cụm từ tìm kiếm (Search Terms Report) trong tài khoản Google Ads của bạn cực kỳ đơn giản và hơn thế nữa – nó có thể được tự động hóa!
Bước 1: Đăng Nhập Vào Tài Khoản Google Ads
Trước hết, bạn cần đăng nhập vào tài khoản Google Ads của mình. Sử dụng thông tin đăng nhập của bạn để truy cập vào trang quản trị Google Ads.
Bước 2: Điều Hướng Đến Báo Cáo Search Terms
Sau khi đăng nhập, điều hướng đến mục “Chiến Dịch” (Campaigns). Từ đây, bạn sẽ cần vào phần “Thông Tin Chi Tiết & Báo Cáo” (Insights & Reports), sau đó chọn “Cụm Từ Tìm Kiếm” (Search Terms).
Bước 3: Phân Tích Và Hành Động
Sau khi tạo báo cáo, có nhiều hành động bạn có thể thực hiện để tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo của mình:
1. Thêm Các Tìm Kiếm Có Hiệu Suất Cao: Nếu bạn thấy các cụm từ tìm kiếm đem lại nhiều lượt chuyển đổi, hãy thêm chúng vào các nhóm quảng cáo tương ứng dưới dạng từ khóa.
2. Chọn Loại Khớp Từ Khóa: Khi thêm từ khóa mới, hãy chọn loại khớp từ khóa phù hợp (ví dụ: rộng, cụm từ, chính xác). Điều này giúp bạn kiểm soát tốt hơn khi nào quảng cáo của mình xuất hiện.
3. Thêm Các Cụm Từ Không Liên Quan Vào Danh Sách Từ Khóa Phủ Định: Để tránh lãng phí ngân sách cho các tìm kiếm không phù hợp, bạn có thể thêm các cụm từ này vào danh sách từ khóa phủ định.
Ví Dụ Thực Tế
Hãy xem một ví dụ cụ thể: bạn đang quảng cáo cho một cửa hàng bán thiết bị thể thao. Khi tạo và phân tích báo cáo search terms, bạn nhận thấy rằng cụm từ “mua giày chạy bộ giá rẻ” đem lại nhiều lượt chuyển đổi nhưng cụm từ “giày chạy bộ nữ giá rẻ” không phù hợp với sản phẩm bạn đang quảng cáo. Trong trường hợp này:
– Bạn nên thêm “mua giày chạy bộ giá rẻ” vào danh sách từ khóa của mình với loại khớp từ khóa chính xác hoặc cụm từ.
– Đồng thời, thêm “giày chạy bộ nữ giá rẻ” vào danh sách từ khóa phủ định để tránh lãng phí ngân sách cho các từ khóa không liên quan.
Tự Động Hóa Báo Cáo
Một trong những ưu điểm lớn của Google Ads là bạn có thể tự động hóa các báo cáo của mình. Bạn có thể thiết lập để nhận báo cáo search terms định kỳ (hàng ngày, hàng tuần hoặc hàng tháng) qua email. Điều này giúp bạn không phải truy cập thủ công mà vẫn có thể cập nhật thông tin cần thiết kịp thời.
Việc sử dụng báo cáo search terms một cách hiệu quả không chỉ giúp bạn tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo mà còn tăng cường ROI, đảm bảo rằng mỗi đồng chi tiêu đều mang lại giá trị cao nhất có thể.
3 Cách Sử Dụng Dữ Liệu Từ Báo Cáo Search Terms
Như đã đề cập ở trên, có nhiều cách bạn có thể sử dụng dữ liệu từ báo cáo cụm từ tìm kiếm (search terms report) để tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch.
Hãy cùng xem xét ba ví dụ về cách sử dụng báo cáo này để tối đa hóa lợi ích của bạn.
1. Tinh Chỉnh Danh Sách Từ Khóa Hiện Tại
Diện tích đầu tiên mà báo cáo cụm từ tìm kiếm có thể hỗ trợ là tinh chỉnh danh sách từ khóa hiện tại của bạn.
Bằng cách xem xét kỹ lưỡng báo cáo cụm từ tìm kiếm, bạn có thể tìm thấy các cơ hội sau:
– Các tìm kiếm dẫn đến chuyển đổi.
– Các tìm kiếm không liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
– Các tìm kiếm có số lần hiển thị cao nhưng số lần nhấp thấp.
– Cách các tìm kiếm được ánh xạ đến các từ khóa và nhóm quảng cáo hiện có.
Đối với các tìm kiếm dẫn đến chuyển đổi, có lẽ hợp lý nhất là thêm chúng vào nhóm quảng cáo dưới dạng từ khóa hoặc tạo nhóm quảng cáo mới.
Nếu bạn thấy một số tìm kiếm không liên quan đến những gì bạn đang bán, tốt nhất là thêm chúng vào danh sách từ khóa phủ định. Điều này ngăn quảng cáo của bạn xuất hiện cho các tìm kiếm đó trong tương lai.
Nếu một số tìm kiếm có số lần hiển thị cao nhưng rất ít nhấp chuột, điều này cần xem xét thêm. Nếu nó là một từ khóa đáng đấu thầu, điều đó có thể chỉ ra rằng chiến lược đấu thầu không đủ cạnh tranh – nghĩa là bạn sẽ cần hành động với chiến lược đấu thầu của mình.
Nếu một cụm từ tìm kiếm đang được kích hoạt bởi nhiều từ khóa và nhóm quảng cáo, đây là trường hợp bị ô nhiễm từ khóa chéo. Điều này có thể dẫn đến ROI thấp hơn vì nó thực sự làm cho nhiều từ khóa đấu thầu trên cụm từ tìm kiếm đó, điều này có thể làm tăng chi phí. Nếu điều này xảy ra, bạn có một số tùy chọn:
– Xem xét và cập nhật các loại khớp từ khóa hiện có khi cần thiết.
– Thêm từ khóa phủ định ở cấp độ nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch để tránh ô nhiễm chéo.
Cuối cùng, sử dụng báo cáo cụm từ tìm kiếm theo cách này cho phép bạn xác định những gì đang hoạt động tốt và loại bỏ những yếu tố kém hiệu quả.
2. Hiểu Cách Khách Hàng Thực Tế Tìm Kiếm Sản Phẩm Của Bạn
Điều thường thấy là sự không khớp giữa cách một công ty nói về sản phẩm hoặc dịch vụ của họ và cách khách hàng thực tế tìm kiếm nó trong thế giới thực.
Nếu bạn đang đấu thầu trên các từ khóa mà bạn nghĩ mô tả sản phẩm hoặc dịch vụ của mình nhưng không nhận được bất kỳ lợi ích nào, có thể bạn đang sai lệch kỳ vọng.
Thường thì, các tìm kiếm dẫn đến chuyển đổi là từ các cụm từ mà bạn sẽ không nghĩ đến việc đấu thầu mà không xem xét báo cáo cụm từ tìm kiếm.
Một trong những cách sử dụng báo cáo này ít được tận dụng nhất là tìm ra các cách ít được biết đến mà khách hàng đang tìm kiếm và tìm thấy sản phẩm của bạn.
Tìm kiếm các từ khóa này có thể dẫn đến việc tạo ra một chiến dịch mới, đặc biệt nếu các cụm từ tìm kiếm không phù hợp với cấu trúc nhóm quảng cáo hiện có.
Xây dựng các chiến dịch theo các chủ đề tìm kiếm khác nhau cho phép áp dụng các chiến lược đấu thầu phù hợp cho mỗi chủ đề, bởi vì không phải tất cả các giá trị từ khóa đều được tạo ra bằng nhau!
Hiểu cách một khách hàng mô tả nhu cầu của họ đối với sản phẩm hoặc dịch vụ không chỉ giúp chiến lược từ khóa của bạn mà còn dẫn đến việc định vị sản phẩm tốt hơn.
Điều này dẫn chúng ta đến cách thứ ba mà báo cáo cụm từ tìm kiếm có thể giúp cải thiện chiến dịch của bạn.
3. Tối Ưu Hóa Nội Dung Quảng Cáo và Trang Đích
Như đã thảo luận ở phần trước, ngôn ngữ và cụm từ của khách hàng có thể cung cấp những hiểu biết quý giá về nhu cầu và sở thích của họ.
Các nhà tiếp thị có thể sử dụng báo cáo cụm từ tìm kiếm để điều chỉnh nội dung quảng cáo tốt hơn, làm cho nó trở nên phù hợp và hấp dẫn hơn với khách hàng tiềm năng.
Và đừng quên về trang đích tương ứng!
Khi một người dùng nhấp vào quảng cáo, họ mong đợi thấy sự phù hợp giữa những gì họ đã tìm kiếm và những gì được trình bày trên trang web.
Đảm bảo rằng nội dung trang đích được cập nhật thường xuyên để phù hợp hơn với ý định của người tìm kiếm.
Điều này có thể mang lại trải nghiệm người dùng tốt hơn và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi.
Việc tạo và sử dụng báo cáo cụm từ tìm kiếm trong Google Ads là bước quan trọng để tối ưu hóa chiến dịch của bạn. Bằng cách thực hiện các bước này, bạn sẽ có thể nắm bắt cơ hội, tinh chỉnh chiến lược và tăng cường hiệu suất quảng cáo.
Dữ Liệu Từ Báo Cáo Giúp Tăng ROI Như Thế Nào?
Tất cả ba ví dụ trên đều là những cách mà báo cáo cụm từ tìm kiếm (search terms report) có thể cải thiện ROI của chiến dịch quảng cáo. Vậy làm thế nào để đạt được điều này?
Hãy cùng xem xét từng ví dụ một cách chi tiết hơn.
Tinh Chỉnh Từ Khóa Giúp Tăng ROI
Một phần của việc tinh chỉnh từ khóa hiện có là loại bỏ bất kỳ cụm từ tìm kiếm không liên quan nào kích hoạt quảng cáo.
Có một chiến lược từ khóa phủ định mạnh mẽ giúp loại bỏ việc chi tiêu “không mong muốn” vào các từ khóa không hợp lý.
Số tiền chi tiêu “lãng phí” trước đây sau đó được chuyển hướng vào các chiến dịch có ROI cao hơn.
Ngoài ra, thêm các cụm từ tìm kiếm có hiệu suất cao giúp bạn kiểm soát tốt hơn từ góc độ chiến lược đấu thầu.
Khả năng điều chỉnh các đòn bẩy phù hợp và thiết lập chiến lược đấu thầu chính xác theo chủ đề tìm kiếm cuối cùng dẫn đến ROI tốt hơn.
Hiểu Mục Đích Tìm Kiếm của Khách Hàng Giúp Tăng ROI
Bằng cách hiểu rõ ngôn ngữ và cụm từ tìm kiếm chính xác mà khách hàng tiềm năng sử dụng, các nhà tiếp thị có thể cập nhật nội dung quảng cáo và trang đích để phù hợp hơn với những tìm kiếm đó.
Điều này có thể tăng cường độ liên quan của quảng cáo và Xếp Hạng Quảng Cáo (Ad Rank) trong Google Ads.
Những yếu tố này giúp cải thiện Điểm Chất Lượng từ khóa, điều này có thể giúp giảm CPC khi Điểm Chất Lượng của bạn tăng lên.
Quảng cáo liên quan hơn có thể dẫn đến tỷ lệ nhấp chuột cao hơn, điều này tăng khả năng chuyển đổi những người dùng đó!
Cập Nhật Nội Dung Quảng Cáo Và Trang Đích Giúp Tăng ROI
Khi bạn bắt đầu hiểu rõ hơn mục đích tìm kiếm của đối tượng, việc cập nhật nội dung quảng cáo và trang đích để phản ánh tìm kiếm của họ cho thấy sự liên quan tốt hơn của quảng cáo.
Khi người dùng nhấp vào quảng cáo phù hợp đó, họ sẽ thấy nội dung của trang đích phù hợp hơn với những gì họ đang tìm kiếm.
Sự liên quan nâng cao này có thể tăng đáng kể khả năng chuyển đổi, điều này cuối cùng tăng cường ROI.
Việc sử dụng báo cáo cụm từ tìm kiếm một cách hiệu quả không chỉ giúp bạn tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo mà còn đảm bảo mỗi đồng chi tiêu đều mang lại giá trị cao nhất. Hãy bắt đầu tạo và sử dụng báo cáo search terms ngay hôm nay để tối đa hóa hiệu suất quảng cáo và đạt được mục tiêu kinh doanh của bạn!
Sử Dụng Báo Cáo Để Ra Quyết Định Dựa Trên Dữ Liệu Chính Xác
Google Ads là một phần không thể thiếu trong bất kỳ chiến lược tiếp thị kỹ thuật số nào, thường chiếm một phần lớn trong ngân sách tiếp thị của bạn.
Bằng cách thường xuyên xem xét báo cáo cụm từ tìm kiếm, bạn có thể tinh chỉnh ngân sách tiếp thị của mình để làm cho các chiến dịch Google Ads trở nên hiệu quả hơn.
Sử dụng báo cáo này để ra các quyết định dựa trên dữ liệu nhằm tinh chỉnh nhiều khía cạnh của quản lý chiến dịch dẫn đến việc chi tiêu quảng cáo hiệu quả hơn, tăng tỷ lệ chuyển đổi, và cuối cùng là tăng ROI.
Đừng để ngân sách quảng cáo của bạn trở nên lãng phí. Hãy bắt đầu sử dụng báo cáo cụm từ tìm kiếm để tối ưu hóa các chiến dịch Google Ads của bạn ngay hôm nay. Nếu bạn cần sự hỗ trợ chuyên nghiệp để khai thác tối đa tiềm năng từ Google Ads, hãy liên hệ với ZackAds – Dịch vụ quảng cáo Google Phát Triển Doanh Nghiệp. Chúng tôi sẽ giúp bạn đạt được kết quả mong muốn và tối đa hóa lợi ích từ ngân sách quảng cáo của bạn.
Liên Hệ Với ZackAds Ngay Bây Giờ!
Hãy để chúng tôi đồng hành cùng bạn trên con đường tiếp thị số hiệu quả và thành công!
